ДОГАЂАЈ

ДОГАЂАЈ (енг. event), манифестација у којој се осмишљава, организује и приређује садржај културног, уметничког или забавног карактера. Обично има уочљив заштитни знак, визуелни идентитет и рачуна с неизоставним присуством, што је потврда сопственог статуса, осећања припадности и личног идентитета. Може да буде фестивал, концерт, изложба, перформанс, забава, медијски д. или окупљање људи око једне личности, теме и дешавања. Комерцијалног је карактера и део одређене културне политике или економије. Историја д. потиче још из времена организовања религијских фестивала посвећених светитељу-заштитнику на једном подручју, са ходочашћем као основним циљем. Осим религијских, данас се организују и културни, уметнички, традиционални и сезонски фестивали. Уз оне масовног карактера, приређују се д. за одабрану, елитну, насумичну или медијску публику (хепенинг, отварања изложби затвореног типа, специјални телевизијски преноси, лајв стрим на интернету). Осмишљавају их ивент менаџери и маркетиншки стручњаци, а у њихово организовање се све више укључују стручњаци из области етнологије, историје уметности, заштите и очувања културног наслеђа, археологије, науке о језику и других хуманистичких дисциплина.

ЛИТЕРАТУРА: М. Радосављевић, М. Анђелковић, С. Пајић, ,,Специфичност и стратегија управљања догађајима", у: Савремени проблеми стратегија и стратегијског менаџмента, Бг 2017.

Ч. Јаничић

*Текст је објављен у 2. књизи III тома Српске енциклопедије (2021)